Как выбрать мерч, которым действительно будут пользоваться

Как выбрать мерч, которым действительно будут пользоваться

Корпоративный мерч работает не тогда, когда на нем просто размещен логотип. Он работает тогда, когда человек действительно использует вещь: носит, берет с собой, ставит на рабочий стол, кладет в сумку или применяет в повседневных задачах.

Главная ошибка при заказе мерча - выбирать продукцию только по принципу «что можно брендировать». На практике получатель оценивает вещь иначе: удобна ли она, нужна ли она, приятно ли ей пользоваться и подходит ли она к его стилю жизни.

Поэтому эффективный мерч должен конкурировать не с другими сувенирами, а с привычными вещами человека: любимой кружкой, удобной сумкой, повседневной футболкой, бутылкой для воды или органайзером. Если брендированный предмет не лучше и не полезнее того, что уже есть у получателя, он с большой вероятностью окажется в столе, пакете или на полке.

Почему мерч не всегда используют

Даже качественно изготовленная продукция может не сработать, если у нее нет понятного сценария использования. Человек быстро решает, оставить вещь в жизни или проигнорировать ее. Это решение часто принимается почти автоматически.

Мерч остается с человеком, если он проходит несколько фильтров: решает конкретную задачу, удобен в быту, визуально приятен, качественно ощущается и уместен в конкретной ситуации.

Именно поэтому важно заранее думать не только о логотипе, цвете и тираже, но и о том, где и как человек будет пользоваться этой вещью.

7 вопросов перед заказом мерча

Перед тем как заказать корпоративный мерч, стоит проверить каждую позицию по семи вопросам.

1. Будут ли этим пользоваться?
У вещи должна быть реальная функция. Например, термокружка нужна для кофе в дороге, бутылка — для воды в офисе или на мероприятии, косметичка — для хранения мелочей, шоппер — для документов, покупок или личных вещей.

2. Удобно ли это в жизни?
Даже полезный предмет не приживется, если он неудобный. Шоппер должен быть вместительным, ручки — комфортными, одежда — приятной к телу, а аксессуар — легким и практичным.

3. Хочется ли это оставить?
Получатель должен воспринимать вещь как «свою». Особенно это важно для одежды: футболок, свитшотов, дождевиков, панам. Люди не носят логотип — они носят то, что им подходит.

4. Ощущается ли это качественно?
Материал, тактильность, сборка, фурнитура, швы и нанесение напрямую влияют на восприятие бренда. Дешевая или неудобная вещь может работать против компании.

5. Есть ли этому место в повседневности?
Хороший мерч легко встроить в жизнь: дома, в офисе, в дороге, на учебе, в командировке или на мероприятии.

6. Уместен ли продукт для повода?
Welcome pack, подарок клиенту, мерч для мероприятия и внутренняя корпоративная рассылка требуют разных решений. Универсального набора для всех задач не существует.

7. Совпадает ли он с ценностями получателя?
Мерч должен учитывать аудиторию: ее стиль, привычки, возраст, сферу деятельности и ожидания. Тогда вещь воспринимается не как случайный сувенир, а как продуманный подарок.

Какие товары чаще остаются у получателей

Лучше всего работают предметы, которые решают повседневные задачи. Это термокружки, бутылки для воды, кружки, косметички, текстильные органайзеры, шопперы, мешки-рюкзаки, сумки для ноутбука.

Хорошо работает и одежда, если она выглядит не как рекламная раздатка, а как часть гардероба. Футболка оверсайз, комфортный свитшот, дождевик для мероприятий на улице или панама для летнего сезона могут использоваться долго, если у них удачный крой, приятный материал и аккуратное брендирование.

Логотип при этом не должен быть главным элементом. Чем деликатнее нанесение, тем выше шанс, что человек будет использовать вещь не только на мероприятии, но и после него.

Вывод

Эффективный корпоративный мерч начинается не с выбора сувенира, а с понимания получателя. Важно заказать не просто брендированную продукцию, а вещи, которые будут полезны, удобны, качественны и уместны в реальной жизни.

Перед заказом мерча задайте простой вопрос: человек действительно захочет этим пользоваться? Если ответ положительный, такая продукция будет работать на бренд дольше, чем один день мероприятия.

Хотите заказать мерч, который не окажется в столе?
Мы поможем подобрать изделия, материалы, нанесение и упаковку под вашу задачу, сроки и бюджет.